風雨沉浮70載 “重鍋”品牌歷久彌新

　　■企業名片

 

    重慶重鍋能源科技有限公司誕生于1947年，前身為私營企業重慶寶華鐵工廠，1956年變更為國營企業重慶鍋爐廠，2006年經破產重組成為現在的公司。公司主要致力于設計、制造、銷售、安裝各類節能環保型燃油、燃氣、燃煤、尾氣、生物質鍋爐，及壓力容器、低溫設備等。產品出口10多個國家和地區，是中石油、中鋼控股、建峰化工等大型企業供應商，技術成果居世界領先水平。

 

    ■曾獲榮譽

 

    公司先后獲得國家、省部級科技成果獎及節能產品獎25項、專利21件，是“中國信用企業重合同守信用示范單位”“國家高新技術企業”，旗下品牌獲“重慶名牌產品”“重慶市著名商標”等。

 

    ■品牌感悟

 

    品牌不是空中樓閣，品牌崛起的道路充滿荊棘，只有“持之以恒”進行打造，才能讓基因代代相傳，歷久彌新。

 

    8月25日，重慶重鍋能源科技有限公司（以下簡稱“重鍋”）在烏茲別克斯坦安格連輪胎廠裝機的首臺鍋爐調試合格，剩下兩套15噸智能鍋爐也將于月底竣工。過硬的產品質量、迅速推進的工程進度、良好的服務態度等，令烏方人員連連“點贊”：強大的中國制造！

 

    還來不及開“慶功會”，重鍋董事、總經理謝向榮便接到了緊急求助電話：國內某企業安裝的其他品牌鍋爐，由于加熱介質特殊，低溫時呈漿糊狀、中溫時呈液態、高溫時呈氣態，且帶強烈刺激性氣味，發生了爆管傷人事故，急盼他提供應急處置方案和最終解決方案。

 

    客戶的需求就是“沖鋒號”，謝向榮沒有遲疑，立即帶領技術員火速前往。在他看來，一個品牌企業，不僅要保證自身產品的質量與信譽，還應體現對一個行業的責任和擔當。

 

    他為自己成為“應急大隊長”感到高興。在他看來，從艱難的原創技術研發，到外資曲折介入和撤離；從破產的陣痛，到品牌重塑與市場拓展……重鍋歷經70載春秋，終于迎來曙光。

 

    北京限排

 

    “重鍋”提供藍天保衛方案

 

    “謝總，我定的鍋爐發貨沒？快斷貨了。”“謝哥，再增10套！趕緊出貨。”……近來，謝向榮的電話被完全“攻陷”，北方多地經銷商不斷催貨，廠里生產線“火力全開”，仍難保及時需求。

 

    市場在爭相搶購的，是該公司新近研發上市的一款超低氮環保鍋爐。

 

    眼下，雖暑熱未消，秋意不濃，京津冀地區霧霾阻擊戰已提前打響。北京制定“史上最嚴”清潔空氣行動計劃，要改造4000蒸噸左右燃煤鍋爐清潔能源、遠郊區平原地區10蒸噸及以下和建成區35蒸噸及以下燃煤鍋爐基本“清零”，并出臺新規要求新建鍋爐的氮氧化物排放執行不高于30mg/Nm3的限制標準。目前，世界上僅美國加州等極少城市執行該標準，北京的標準比歐洲80mg/Nm3的標準還要高出近3倍。

 

    燃煤鍋爐排污是我國大氣污染的主要源頭之一。在北方，鍋爐供暖是必備品，就像重慶家家戶戶裝空調一樣。因此，保衛藍天，治理霧霾，鍋爐清潔能源改造任重道遠。

 

    事實上，早在2014年，重鍋就啟動“環保”鍋爐研發計劃，并經兩年攻關，實現了超低氮環保鍋爐上市，其氮氧化物排放量最低僅為18mg/Nm3，達到國際先進水平，獲得“重慶市高新技術產品”稱號。

 

    此時，國內多數鍋爐企業還沒反應過來，重鍋產品已開始批量供應，占盡市場先機。

 

    “此情此景，讓我想起了重鍋輝煌史。”謝向榮感慨道。

 

    重鍋廠史，是中國現代工業發展史的一部分：由民族資本家創辦于1947年的重鍋，原名重慶寶華鐵工廠，1956年更名為重慶鍋爐廠，成為集設計、生產、銷售為一體的大型國企。

 

    1976年，重鍋設計、生產出全國第一臺4t／h全自動快裝燃氣鍋爐，產品一上市，就集“萬千寵愛”于一身，獲國家多項大獎，先后裝機到中南海、北京人民大會堂、中央電視臺等，品牌享譽華夏。

 

    可隨著江浙一帶鍋爐企業的崛起，重鍋人還未從“功勞簿”中徹底清醒，就在殘酷的市場競爭中敗下陣來。

 

    2003年，內外交困中，重鍋把“救命稻草”拋向了外資。與韓國某企業合作，改制重組。然而，韓企進入，并未帶來先進技術和產品，反而市場占有率每況愈下。其后，外資撤離，重鍋被迫宣告破產。

 

    2006年，重慶競博控股集團收購了重鍋機器設備，并召回核心技術人員，重組重鍋。重鍋才得以“起死回生”。

 

    刮骨療傷

 

    打造“新貴”重塑金字招牌

 

    2008年，世界產業發生深刻變化。重組起來的重鍋，原有品牌土崩瓦解；世界金融危機又不期而至，鍋爐需求量銳減。

 

    逆水行舟，不進則退。重鍋進行了大刀闊斧的改革，引進“精、細、實、新、高”的先進企業管理理念和文化，制定出“療傷”方案：以質取勝、以德立足，不追求短期利益，不參與低價低質競爭，以“打造精品”為抓手，打造業內“新貴族”，重塑品牌形象。

 

    憑借數十年積攢的技術功底，重鍋很快就獲得“中國信用企業重合同守信用示范單位”“質量信用AAA企業”等金字招牌，旗下品牌還獲得了“重慶名牌產品”“重慶市著名商標”等稱號。企業取得A級鍋爐制造許可證、A級壓力容器設計制造許可證、GC2級工業管道安裝許可證等。

 

    在市場拓展方面，重鍋開展“建設一個工程，樹一個標桿”活動，以經典項目為樣本，組織客戶參觀考察，讓客戶親身體驗產品的使用效果，增強用戶的信賴感。

 

    根據自身產品特點，重鍋采用了本部、直屬駐外機構和代理商相結合的營銷模式，建直屬駐外機構3個，代理機構遍及全國，充分發揮各自優勢，實現資源共享，優勢互補。與行業協會加強合作與聯系，積極參加品牌、技術、營銷模式創新等交流，以切實行動否定“重鍋已亡”的傳言。

 

    之后，重鍋元氣逐步恢復，“朋友圈”也越擴越大。

 

    涅槃重生

 

    每個品牌都是一種價值觀

 

    “可口可樂總裁曾說，即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，憑著其商標，可口可樂就能重新起來！我對此深以為然。”謝向榮說。重鍋風雨沉浮70載，如今品牌光芒歷久彌新，與代代相傳的“基因”有關。

 

    1976年，他們設計制造出全國首臺全自動燃氣鍋爐，“創新意識”就融入到重鍋人的血液中。

 

    憑借這一企業傳承，重鍋與重慶大學等多家科研院所建立了長期戰略合作關系，穩步邁上產、學、研融合發展之路，增強企業發展內生動力。

 

    在鏈條煤爐、天然氣爐、循環硫化床鍋爐、生物質鍋爐基礎上，重鍋研發出國內首臺臥式氫氣鍋爐，用于氯堿化工行業的尾氣處理。

 

    氯堿化工行業的廢氣主要為氫氣，過去一般采用高空對天排放，因其易燃易爆，一直是“燙手”的危險源。氫氣本身卻是一種高效清潔燃料，通過改變鍋爐結構、創新運行程序等，重鍋成功“馴服”了“暴躁”氫氣，不僅獲1件實用新型專利，更有效解決了氫氣排放中的安全隱患和能源循環利用問題。由于該鍋爐熱效率高、安全性強、穩定性好，它的生產技術很快成為氫氣鍋爐的主流技術，產品在國內市場占有率達70%。

 

    同時，重鍋進行了產業結構調整，多元化經營。他們把目光瞄準壓力容器與低溫設備，實行“三駕馬車”拉增長。

 

    目前，重鍋生產的壓力容器已大量供應中石油、中鋼控股、新希望集團、福耀玻璃、建峰化工等大型企業，產銷量居西部前列。

 

    在低溫設備方面，重鍋研發出了1—150立方米的全系列真空貯槽產品及氣站成套設備，常壓平底貯槽的制造能力達5000立方米，獲“國家高新技術產品”稱號，品牌知名度排名全國前列。

 

    現重鍋共擁有國家專利21件，其中發明專利3件，成功躋身“國家高新技術企業”行列，產品出口伊朗、阿爾及利亞、哈薩克斯坦、泰國、印度等10多個國家和地區。

 

    一個“世界的重鍋”正在崛起。

 

    “品牌和人一樣，同樣受價值觀的支配，不同品牌有不同價值取向。品牌價值觀是品牌文化的核心，是品牌的DNA。我們的品牌價值觀就是‘誠信鑄就品質，創新引領未來’。”謝向榮說。